Рекламная кампания может быть запущена вовремя, получить показы и даже привести обращения, но остаться неверно оценённой из-за ошибки в исходных данных. В анализе, маркетинге и рекламе результат зависит от того, насколько точно определены цель, аудитория, канал, бюджет и способ проверки отклика.