Юмор кажется мгновенной реакцией, но за удачной шуткой обычно стоит сценарий: где она появляется, кто её произносит, какой формат выбран, насколько тема актуальна и понимает ли аудитория правила игры. Один и тот же приём по-разному работает в публикации, выступлении, меме, коротком видео или живом общении.